競選純廣告

選舉終於落幕，結果也十分平和，馬謝兩個陣營也展現極大的政治家風範，表示台灣的民主政治正式上了軌道，這是台灣最可喜可賀的一件事情。正如馬先生講的，國民黨必須負起完全執政的責任與壓力，所以勝選的欣慰無法持續一分鐘；也誠如謝先生所說，民進黨必須在敗選之後勵精圖治，為台灣的民主做真正的守護者。也期望所有的朋友，無論您的支持對象為何，放下選舉仇恨，能真正開始關心民主與政治的未來發展。



在激情與對未來的期許之外，我看到這次選戰中一些廣告片段，激起我過去身為三年廣告人的技癢，想談談一些我的想法，不過我強調，這只是對於廣告影片的評論，無關乎選戰策略或結果的評論。



這次的廣告影片我列入佳作有五支，藍營三支，綠營兩支，讓我分別來說明我的感想。



1996年我尚未成為廣告人的時候，在當年陳市長的陣營服務，擔任小小企宣工作，每天最讓我感動的就是一進總部聽到的歌曲，無論是台北新故鄉、春天的花蕊…，都讓我深信陳市長能給台北一個新的未來。





尤其是台北新故鄉，裡面的歌詞：「先來慢到攏相同　新一代的台北人

夢已經震動　奮鬥毋通放…」讓我深信陳市長是真心要推動族群融合的政治人物。



很可惜的是陳市長變陳總統的八年來，我看不到這樣的真心。所以當我看到馬先生(現在應該稱為馬總統)陣營的這部陳昇先生做的歌曲影片，我真是感動莫名。

(不知道名字是不是就叫做『咱攏麥擱爭{冤}』)





比過去陳市長的歌曲更令人感動的是，這首歌曲加入了客家話與原住民的吶喊，比起11年前更加強調族群融合，也更進一步展現了台灣生活融合的遠景，讓我感到更進步與光明(回顧這11年來，另一個陣營只用河洛話當做宣傳上唯一正統的語言，讓人只感受到福佬沙文主義，沒有族群間的尊重)。



另一支也是藍營的作品，讓我的泛綠朋友都深受感動，那就是大家熟悉的天燈廣告。





這支廣告被我朋友稱讚平實不做作，讓人民看到各個階層的希望，也對未來充滿期待，當然這也是我看的廣告效果，如果它能感動泛綠朋友，自然也會感動政治光譜中間一帶左右兩側的選民，這和當年「春天的花蕊」有一樣的柔性作用。。







當然在鼓舞中華隊逆轉勝的同時，我們一定會看到這則廣告，這是我感動的第三支廣告。





雖然當時不知道是競選廣告，但是總覺得有濃濃的政治味，由於在棒球比賽期間播放，不知不覺就會讓人跟著這首歌一起吶喊。刻意低調會來變成這則廣告最大敗筆，讓大家以為這是為中華隊加油，而無法連結到政治取向上面。廣告主大概也忘了，中華隊比賽最令人感動的是獲勝關鍵時刻，往往會有一面超大幅青天白日滿地紅國旗鋪天蓋地出現，因此這則逆轉勝廣告在政治上反而讓大家聯想到八年的苦日子，將會和中華隊一樣逆轉，局勢會讓這面國旗重新飄揚(這通常是藍營的象徵)，而不是聯想到長昌陣營的逆轉勝主軸。



和前面兩段影片最大的不同就是，長昌唯一正面令人感動的廣告，卻是沒有和全民期望做連結，只有謝先生一人吹陶笛，而大家為他加油。他們可能忘了，傾聽人民的聲音，才是政治家最基本的工作。(連結的這段影片是截去這段的「棒球版」，就是因為這樣更聯想不到選舉)



再來令我動容的影片─「守護孩子、守護台灣」，算是和我的成長背景作緊密的結合，也是這五支我認為佳作當中唯一的負面廣告。





這支廣告的確觸動到四、五、六年級朋友的感情，可惜的是，在我們這幾個世代的印象中，這些奮鬥過程不全然是民進黨一黨的功勞；更糟糕的是有許多當年奮戰的前輩們，無論是美麗島世代、學運世代，八年來，有多少人因為講真話被黨內打為賣台的一份子呢？這個世代當中如果對於執政黨怨恨的人們，面對執政黨想要把一切歸功於自己的傲慢態度，這段影片反而勾起他們要二次政黨輪替，真正守護台灣民主的想法。



最後一支廣告，其實是技術拍的好，尤其是音樂很棒，但是一堆縣市長「報到」，卻勾引起我真正有一黨獨大的恐懼感，而這個影片卻來自藍營自己本身。





廣告真的很好玩，它們能反映廣告主內心真正的想法，但是廣告是給觀眾看的，有時候，廣告主如果忘記這點，不是從觀眾的角度出發去設計廣告，尤其是廣告內容與事實有極大的落差，反而往往會造成事與願違的效果。



無論如何，選戰已然結束，這些廣告將來也不見得有人記得，只能在這個尚有餘溫的時刻，博君一笑，讓大家看看我的另類觀點。



ps1:遠雄的「光富台灣」是唯一能媲美這些競選廣告的商業版，也是令我拍案叫絕！



ps2:這算是另一個沒有評論到的遺珠之憾，或許是我太忙，或許是它播的次數太少，我並沒有看到這篇馬陣營負面宣傳的佳作，算是應該打中目前對政府不滿的年輕人心聲，對於紅衫軍應該也有極大的吸引力。十分感謝KJ的提供資訊與補充，您做的非常專業，也非常棒。