競選純廣告

選舉終於落幕，結果也十分平和，馬謝兩個陣營也展現極大的政治家風範，表示台灣的民主政治正式上了軌道，這是台灣最可喜可賀的一件事情。正如馬先生講的，國民黨必須負起完全執政的責任與壓力，所以勝選的欣慰無法持續一分鐘；也誠如謝先生所說，民進黨必須在敗選之後勵精圖治，為台灣的民主做真正的守護者。也期望所有的朋友，無論您的支持對象為何，放下選舉仇恨，能真正開始關心民主與政治的未來發展。



在激情與對未來的期許之外，我看到這次選戰中一些廣告片段，激起我過去身為三年廣告人的技癢，想談談一些我的想法，不過我強調，這只是對於廣告影片的評論，無關乎選戰策略或結果的評論。



這次的廣告影片我列入佳作有五支，藍營三支，綠營兩支，讓我分別來說明我的感想。



1996年我尚未成為廣告人的時候，在當年陳市長的陣營服務，擔任小小企宣工作，每天最讓我感動的就是一進總部聽到的歌曲，無論是台北新故鄉、春天的花蕊…，都讓我深信陳市長能給台北一個新的未來。





尤其是台北新故鄉，裡面的歌詞：「先來慢到攏相同　新一代的台北人

夢已經震動　奮鬥毋通放…」讓我深信陳市長是真心要推動族群融合的政治人物。



很可惜的是陳市長變陳總統的八年來，我看不到這樣的真心。所以當我看到馬先生(現在應該稱為馬總統)陣營的這部陳昇先生做的歌曲影片，我真是感動莫名。

(不知道名字是不是就叫做『咱攏麥擱爭{冤}』)





比過去陳市長的歌曲更令人感動的是，這首歌曲加入了客家話與原住民的吶喊，比起11年前更加強調族群融合，也更進一步展現了台灣生活融合的遠景，讓我感到更進步與光明(回顧這11年來，另一個陣營只用河洛話當做宣傳上唯一正統的語言，讓人只感受到福佬沙文主義，沒有族群間的尊重)。



另一支也是藍營的作品，讓我的泛綠朋友都深受感動，那就是大家熟悉的天燈廣告。





這支廣告被我朋友稱讚平實不做作，讓人民看到各個階層的希望，也對未來充滿期待，當然這也是我看的廣告效果，如果它能感動泛綠朋友，自然也會感動政治光譜中間一帶左右兩側的選民，這和當年「春天的花蕊」有一樣的柔性作用。。







當然在鼓舞中華隊逆轉勝的同時，我們一定會看到這則廣告，這是我感動的第三支廣告。





雖然當時不知道是競選廣告，但是總覺得有濃濃的政治味，由於在棒球比賽期間播放，不知不覺就會讓人跟著這首歌一起吶喊。刻意低調會來變成這則廣告最大敗筆，讓大家以為這是為中華隊加油，而無法連結到政治取向上面。廣告主大概也忘了，中華隊比賽最令人感動的是獲勝關鍵時刻，往往會有一面超大幅青天白日滿地紅國旗鋪天蓋地出現，因此這則逆轉勝廣告在政治上反而讓大家聯想到八年的苦日子，將會和中華隊一樣逆轉，局勢會讓這面國旗重新飄揚(這通常是藍營的象徵)，而不是聯想到長昌陣營的逆轉勝主軸。



和前面兩段影片最大的不同就是，長昌唯一正面令人感動的廣告，卻是沒有和全民期望做連結，只有謝先生一人吹陶笛，而大家為他加油。他們可能忘了，傾聽人民的聲音，才是政治家最基本的工作。(連結的這段影片是截去這段的「棒球版」，就是因為這樣更聯想不到選舉)



再來令我動容的影片─「守護孩子、守護台灣」，算是和我的成長背景作緊密的結合，也是這五支我認為佳作當中唯一的負面廣告。





這支廣告的確觸動到四、五、六年級朋友的感情，可惜的是，在我們這幾個世代的印象中，這些奮鬥過程不全然是民進黨一黨的功勞；更糟糕的是有許多當年奮戰的前輩們，無論是美麗島世代、學運世代，八年來，有多少人因為講真話被黨內打為賣台的一份子呢？這個世代當中如果對於執政黨怨恨的人們，面對執政黨想要把一切歸功於自己的傲慢態度，這段影片反而勾起他們要二次政黨輪替，真正守護台灣民主的想法。



最後一支廣告，其實是技術拍的好，尤其是音樂很棒，但是一堆縣市長「報到」，卻勾引起我真正有一黨獨大的恐懼感，而這個影片卻來自藍營自己本身。





廣告真的很好玩，它們能反映廣告主內心真正的想法，但是廣告是給觀眾看的，有時候，廣告主如果忘記這點，不是從觀眾的角度出發去設計廣告，尤其是廣告內容與事實有極大的落差，反而往往會造成事與願違的效果。



無論如何，選戰已然結束，這些廣告將來也不見得有人記得，只能在這個尚有餘溫的時刻，博君一笑，讓大家看看我的另類觀點。



ps1:遠雄的「光富台灣」是唯一能媲美這些競選廣告的商業版，也是令我拍案叫絕！



ps2:這算是另一個沒有評論到的遺珠之憾，或許是我太忙，或許是它播的次數太少，我並沒有看到這篇馬陣營負面宣傳的佳作，算是應該打中目前對政府不滿的年輕人心聲，對於紅衫軍應該也有極大的吸引力。十分感謝KJ的提供資訊與補充，您做的非常專業，也非常棒。

明天過後

這個題目用來形容關心選情的台灣同胞，實在再也恰當不過了！很多人期待明天過後，一切都會像童話故事的結局一樣，會永遠過著幸福快樂的日子(至少是四年或八年)；當然也有人會認為明天之後，悲慘的日子會到來或者至少會持續過苦日子；無論大家怎麼想，明天，讓許多人焦慮，認為這是一個句點或驚嘆號。我卻認為明天過後，生活還是一樣，新政府不會發錢給大家，幸福還是要靠自己努力；無關乎誰獲勝，持續的改變還是必須推動，改革還是要繼續堅持。



對於未來，憂慮還是存在的，這次選戰比過去是已經進步很多，從很多轉向陣營的政治人物或公眾人物身上我們就能看出這個趨勢，當然，他們並沒有口出惡言，或許還有其他政治利益的考量。不過，我倒是認為對於他們對於未來的可能有更深一層的考慮，也多了一點可能方向的保留，這是因為未來的社會重建需要更多的思考。



我並不相信一黨獨大這種違反政治理論的鬼話，不過對於權力失衡還是有一點隱憂，不過我並不擔心權力過度集中，而是憂慮下一次選舉強烈的鐘擺效應，失敗者更激烈反撲的動作，甚至會造成未來社會長期持續撕裂與對立。



許多朋友只想到明天的結果，卻沒想到未來後續的發展，如果我們還希望政治回到常軌來，讓政治重新變成一項崇高的志業，那麼我們就得想的更遠。我們可以分兩個結果來推論，深思我們該往哪個方向繼續思考。執政黨的政權如果持續延續，那麼絕不會是感動人民的逆轉勝，而是台灣人民的仁慈與憐憫，執政黨真的必須痛下決心反省，不要再把台灣當成註冊商標，用極大的污辱來對待不支持他的人民。我的朋友圈藍綠都有，就是沒有原住民，我看著這些以臺灣人自居，恣意羞辱對手的傢伙，我就在想：「真正的原住民會怎麼來看待這樣的自居？」或許有原住民朋友可以告訴我你們真正的想法，對於我來說，我們必須對於土地感到謙卑，對於原住民還是必須感到抱歉，我們沒有趾高氣揚自居主人，羞辱任何同胞的權力。但是，我擔心的是執政黨並不會這樣想，而是更認為他們的口號十分有效，鎖國保障了安全的感覺，麻痺了我們必須創新、進步的動力。



如果真的逆轉成功，繼續在野的國民黨或許會進一步分裂，當然他們不能責怪台灣人民的無情，也只能自怨自己在改革方面並沒有善盡責任，比較讓人擔憂的是，當馬先生這樣溫和的共主消失後，是否會導致更激進的山頭對立，真正的急統派會不會在國會掌握更多的權力？



當然如果台灣真的「向前行」，「幸福」也只好承認過去八年真的讓台灣不幸福，台灣人民寧願把權力更廣泛的集中，包括中央和地方(最近有個國民黨的一個廣告提醒了我這件事)、行政與立法…，反對勢力誠如李前總統所說的會萎縮。那麼大家要思考的是怎麼把反對運動重新弄到正軌來，這時候，是真正愛台灣的人們真正要思考的時候。



重建國會光榮是我第一個想到的議題，國會代表人民，但是國會的素質無法提升，人民無法監督國會議員是主要因素。即使目前國民黨立委佔了2/3，但是單一選區投票制卻讓國會議員不能再和稀泥，選民很清楚自己的選區代表是誰，建立制度，要這些議員向選區真正負責，是重建國會光榮的第一步，也是推動改變的第一步，更是箝制政黨政治流於惡鬥的第一步。



未來的日子還很長，即使大家都為了明天一役而焦慮，終究明天還是會過去，為了長遠的未來，或許我們現在要開始思考更遠之後的事，希望台灣的明天過後，是八年來政治惡鬥、社會滿目瘡痍之後重建的開始，祝福大家，也希望大家抱持長遠的態度，不用太激情對待明天的結果。

我們有表態的自由

花了三個月開發客戶，卻讓工程人員在三小時給得罪光，也得花時間給雙方陪笑臉，過完今天驚心動魄的一天，回到家跟我家夫人報告：「今天我不是賣產品，是賣我的花言巧語。」累到快要虛脫，卻接到徒弟的電話：「師傅，我看到你的文章了，你的意思是說，我們是不是不該表達我們的政治立場嗎？這樣的想法和商周何社長的意見一樣，他提倡台灣人新三不運動…」既然都賣笑一整天了，我決定繼續壓抑我的情緒，跟他好好談一談，畢竟老師的影響力還是有一定的威力：「不！我認為大家都有表達意見的自由，我也反對何社長的新三不運動，那是造成亟鉅的政治冷漠，不會造成更好的監督，而是讓政治人物更加變本加厲…」。



「你不是不表態？那你的意思是…」他急急忙忙的問，讓我感覺現代人是否總是缺乏點耐心，還是是因為我敎出來的風格？「我認為我們必須體認自己的身分地位，在什麼場合必須做什麼事，老師是教書，我們培養給學生應該是獨立思考的能力，應該是基本的知識，是非的觀點，而非我們的喜好、偏見和抉擇，當然也和我的課程有關，這不是政治學，更不是憲法課，我沒有必要在課堂上闡述政治的應然與必然觀念。」「是身份的問題？」他嚐試揣摩我的想法，「當然還有場合。適當的場合必須說適當的話，不過身份還是最根本的要求，身為老師即使到造勢場合也不能失態…。」「我知道你說誰了，那麼何社長的運動又哪裡不對呢？」



「我只是表明我自己的立場，並沒有去影射誰，每個人家價值觀並不相同，很難等量比較；何社長是種悲觀的想法，不表態是對公共議題的冷漠；不在公共場合談論政治，更是違反民主公開評論的基本價值；不相信政治人物，甚至把他們比擬為永遠墮落、腐化、愚弄人民的人，則是把崇高的政治志業打入地獄，既無法鼓舞高尚人士投入政治改革，更無法帶給國家社會希望，你不會反對嗎？」電話沉默了很久，我繼續自言自語…。



我的表態標準和現行社會標準不一樣，我不會以身分、政黨與支持者作為表態基礎，我的表態是對於公共議題的立場，我對於自由經濟的贊成會表態；對於開放的教育政策、理念會表態支持；對於環保優先於經濟會表態，甚至是補貼業者進行環保設備更新與發明我不會以資助財團的想法表示反對，而是以環境、經濟、就業三贏的永續經營所進行的示範性補貼加以支持；對於我關心的公共政治議題我都會表態，而且列為我選擇候選人的標準。



對於政治人物的言行，我不一定表達看法，但是會列入我抉擇標準。例如跨越道德標準的行為，我一定會譴責，如同我之前宣示的身分與場合的概念；只是選舉策略的手法，我雖然嗤之以鼻，列為扣分標準，但是我不需要與人打口水戰。



我不會把自己歸類為什麼陣營，因為政治就是公共議題的展現，沒有一個陣營永遠是對的，也不會永遠是錯的，不然幹麻要選舉？幹麻要政黨輪替？擔任中間選民，或者扮演公民社會的中間角色，沒有什麼可恥。這不是「牆頭草，風吹兩邊倒」的不忠想法，而是我們要體認，我們先是國民，才是某個政黨的支持者。效忠國家，振興國家，改善生活，扶助弱勢，建立公平社會，才是我們國民的責任。某個人當選，某個政黨獲勝都不是優先思考。



政治是個崇高志業，我們需要優秀的人才，我們需要大公無私的立場，我們需要積極的公民態度，才能獲得清明的政治，才能造就偉大的國家！我推薦大家看一部片子：「白宮也失眠」，故事是描寫美國民主黨總統候選人在理想與獲勝邊緣徘徊的掙扎，當然故事簡化了事實的複雜性，但是還是發人深省。



其中有一段情節是描寫專門墮胎的醫院被暴徒投擲汽油彈而發生大火，一個護士媽媽罹難，還有多人身陷火場，候選人不顧幕僚反對，前往現場關心。果不期然，嗜血的媒體立刻詢問候選人是否表達了支持墮胎的立場，他是這樣痛罵記者的：「我只知道一個小女孩還不知道她的媽媽今晚不會回家吃飯了，如果我們還要為了愚蠢的議題而自相殘殺，那麼這樣的悲劇不會停止，而妳們應該關上妳們的攝影機，讓我們能為這些愚蠢的錯誤做出一些彌補的動作，而不該管我的選舉立場…。」我想這也應該給我們極大的反省，我們是否為了一些愚蠢的議題而互相叫罵、大打出手呢？



影片最後，候選人抗拒了大筆的捐款，提名了正直的副總統候選人，他嚴正的告訴那些現場的財團：「美國是非賣品！」而成為群眾歡呼的口號。雖然台灣也有類似的說法，但是我們哪個候選人不接受財團資助呢？哪個候選人沒有向經濟強勢團體傾斜？而這不才是應該我們要關注的焦點嗎？「出賣台灣」是一種莫須有的指責，卻不若「美國是非賣品！」的嚴正拒絕來得有希望。所以我說：「都還差一點！」就是這個意思！